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“我的通讯让我与行业内一千多名联系人建立了直接联系，”他说。“这对我找到下一个职业机会起到了重要作用。” 如何创建人们想要阅读的 B2B 通讯内容策略我与几位专家进行了交谈，并一次又一次地听到同一句话：撰写优质的新闻稿，服务于您的受众，而不是您的品牌。（如果您想要更多示例，我列出了我最喜欢的 23 份营销新闻稿。）
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哈伯曼建议聘请具有新闻或创意背景的作家，以便撰写出人们乐于阅读的个性化新闻通讯。 “营销人员可以成为优秀的作家，”她说，“但营销人员的思维方式和作家的思维方式是两码事。” 营销人员自然会从“维护公司最大利益的角度”出发。作家会问自己：“观众想从我这里听到什么？”而不是“我要传达什么信息？” 前 HubSpotter 和Newsletter Examples 创始人Brad Wolverton赞同 Haberman 的建议。“像记者一样思考，”他建议道。“你的工作是分享最有用的信息。” 您的时事通讯中的信息应该经过精心挑选，对您的受众具有高价值，并且应该在品牌内容和外部内容之间取得平衡。 品牌的教训- 投资创造力。这不仅仅需要雇佣有创造力的人来撰写内容——还需要给予他们信任和自由。这对品牌来说可能很难接受，但消费者并不想收到来自运作良好的营销部门的电子邮件。他们想要的是声音、创造力和新闻通讯背后的面孔。
- 抵制自私自利的冲动。人们很容易只用新闻通讯来推动网站参与度，仅此而已。想想你的受众想要什么，找到品牌内容和外部内容之间的适当平衡。这将建立你的可信度、可靠性和真实性。
技术策略大多数电子邮件营销平台都提供一定程度的技术支持，但我想知道在您货比三家选择合适的平台并开始编写时事通讯时应该牢记什么。 因此我与HubSpot 的技术营销经理Kaylee Jenzen进行了交谈，她曾参与编写《The Hustle》和其他 HubSpot 时事通讯。 Jenzen 建议您考虑： - 传递率优化。这包括确保您的电子邮件不会太长以致被某些电子邮件提供商截断，管理 DNS 记录和取消订阅，以及收件箱放置策略（即如何确保您的邮件不会进入订阅者 Gmail 收件箱的促销标签中）。
- 共享或专用 IP 地址。Jenzen表示，这取决于战略决策。如果您正在运行一份小型通讯或不发送常规电子邮件，则共享 IP 地址和“来自其他发件人的电子邮件流出量”将对您大有裨益。但“这是一把双刃剑”，她说。“如果您遇到发送垃圾邮件甚至恶意电子邮件的恶意发件人，则会影响您将邮件放入收件箱的能力。”
- 图像和格式最佳实践。Jenzen说，一个常见的误解是，图像文件太大必然会妨碍您的交付能力。但有些事情需要注意；例如，有时图像的替代文本可能会出现在电子邮件的纯文本版本中。
独立新闻通讯运营商拥有丰富的AI 个性化工具可供使用。（我使用 ws資料庫 过的所有主要电子邮件平台，包括HubSpot 的，都包含 AI 个性化工具。） 品牌的教训- 不要在技术上偷工减料。正如 Jenzen 告诉我的那样，“一分钱一分货”。并非每份新闻稿都需要电子邮件营销平台中的凯迪拉克，但如果您试图通过使用无法满足您的技术需求的平台来省钱，您可能会面临严重损害品牌的风险。
- 使用人工智能。个性化是利用人工智能的好方法。让人工智能使用数据来提供个性化的体验——您的读者不是单一的整体，人工智能可以让您将他们视为个体。使用真人来提供人工智能无法提供的个性和背景信息。
B2B 时事通讯营销最佳实践B2B 简报与营销中的其他内容一样，是一个不断发展和演变的领域。无论您是从头开始编写简报还是修订现有简报，都可以使用这份三管齐下的最佳实践列表作为指南。
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發表於 2025-3-19 12:06:00