品牌内容和原生广告会议举办了
«品牌内容致力于产品的价值和广告» 在反思 BBVA 的成功故事后一场讨论会，Telefónica 内容营销经理Paula Ávila参加了讨论； Luis Quintana， Publiespaña品牌内容领域总监； Fernando Sánchez，Prisa Content 商务总监； Paloma Bravo ， CM Vocento内容策略总监；Antonio Sangrador ， Atresmedia数字产品经理。 这场辩论由Ludi García主持，他询问了他们品牌内容和原生广告之间的区别。对于 Paula Ávila 来说，“原生广告更注重广告信息，而品牌内容更有趣、更有创意、更相关，更注重体验层面。”参与的专业人士普遍同意这一说法。路易斯·昆塔纳 (Luis Quintana) 表示，“品牌内容作用于价值观，广告作用于产品。” 费尔南多·桑切斯 (Fernando Sánchez) 保证，在 Prisa，由于 Prisa Content 和其他负责原生广告的部门，这两个学科是完全不同的。虽然品牌内容正在“不断发展”，但他警告说，原生广告正在“倒退”。 对于这些专业人士所表达的内容，帕洛玛·布拉沃想补充一个事实，即品牌内容是一项“更加中长期”的战略。对于安东尼奥·桑格拉多来说，“品牌化是品牌打造的一场派对，原生广告则是另一位嘉宾。然而，就品牌内容而言，并非一切顺利。 «重要的是要知道是否明确该活动的目标。并非所有格式都适合所有情况，”阿维拉说。正如路易斯·金塔纳（Luis Quintana）解释的那样，“我们必须记住，产品的转化和销售都不起作用，因此它不能涵盖一切。”对他来说，答案 伊朗 WhatsApp 号码数据 很明确：它不会取代传统广告。 «在编辑层面，我们每天都有大量品牌内容，而且几乎达到 100%。必须要做的就是更好、更整合地处理这些内容，”费尔南多·桑切斯强调说。 虽然安东尼奥·桑格拉多 (Antonio Sangrador) 坚持认为“我们正走在该格式成熟的正确道路上”，尽管还有很长的路要走，但对于帕洛玛·布拉沃 (Paloma Bravo) 来说，“我们不会达到成熟，因为自从互联网存在以来，成熟度已经尚未联系到。不客气”。然而，它的演变将由用户消费内容方式的变化驱动。 路易斯·金塔纳（Luis Quintana）呼应了这一演变，他想指出，这不再是“广告市场，而是娱乐市场”。而广告业正在争夺用户的闲暇时间。 关于支付方式，该表讨论的另一个主题，帕洛玛·布拉沃（Paloma Bravo）保证：“如果有一个好的方法并且用户很好地理解它，品牌内容将不会受到影响。
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费尔南多·桑切斯 (Fernando Sánchez) 也这么认为，他保证我们必须关注这些支付模式在媒体中的实施方式（例如免费增值模式）。目标是“让品牌内容变得越来越有趣并能够与新闻竞争”。 路易斯·昆塔纳 (Luis Quintana) 表示：“我希望有一天人们能够成为高级会员并为品牌内容付费。” 记者愿景与品牌愿景之间的平衡 在处理品牌内容时，专业人士一致认为品牌和媒体之间需要建立协作生态系统。 “团队合作至关重要，”桑格拉多尔强调。 “我们在免费媒体和付费媒体中与记者非常协调，”他继续说道，并强调了业务团队和内容团队之间关系的演变，而此前这种关系要疏远得多。就 Atresmedia 而言，该公司拥有一支致力于品牌内容和信息内容的记者团队。 “就我而言，我们有制作内容的人员，我们与出版商合作，最重要的是，我们与电视网络携手合作，”Publiespaña 品牌内容领域总监 Luis Quintana 说道。 关于这个协作系统，对于安东尼奥·桑格拉多（Antonio Sangrador）来说，解决方案涉及记者的信息丰富的编辑标准和品牌愿景之间的平衡。 «我们来这里是为了使其成为一种持续的合作，但有时也会出现火车失事的情况。记者的意见至关重要，因为他们知道什么是有效的。
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